Guerre des landing pages – MeetUp WordPress Toulouse : 03/2025

Le 64ᵉ Meetup WordPress Toulouse s’est déroulé le 11 mars 2025 à La Cantine.

Après un accueil chaleureux de l’équipe organisatrice, une trentaine de participants se sont retrouvés pour échanger autour du monde du web et, plus particulièrement, sur la thématique des landing pages.

La rencontre a commencé par la traditionnelle Revue du Web présentée par Mike Lecomte, avant d’enchaîner avec la conférence principale de la soirée : « La guerre des landing pages : L’Empire du SEO contre l’Alliance UX », animée par Clarisse Chemouni (Directrice artistique – UX/UI designer) et Laurent Brice (alias “Jarvik”, expert SEO).

Revue du Web par Mike Lecomte

Comme à chaque Meetup, la Revue du Web a permis de mettre en lumière quelques actualités et tendances du moment :

• Copyright Trolling et stratégies agressives pour la protection des droits d’auteur (saison 02).
• Outils pour débusquer les CSS inutilisées (UnusedCSS).
• Guide de rédaction SEO pour débutants (Abondance).
• Nouveautés CSS : le sélecteur :has() et le futur de text-wrap.

Cette section a suscité des échanges concrets sur la manière de protéger ses propres contenus et d’optimiser la performance technique de son site.

Retrouver les détails de sa présentation avec le support au format PDF [478 Ko]

Guerre des landing pages : L’Empire du SEO contre l’Alliance UX

Contexte : pourquoi une landing page ?

Les intervenants ont introduit la conférence en rappelant l’objectif principal d’une landing page :

Une page d’atterrissage pensée pour guider un visiteur vers une action spécifique (conversion), avec un contenu et un design adaptés.

Ils ont souligné qu’il s’agit d’un levier clé lorsqu’on souhaite obtenir plus de leads ou de ventes, particulièrement dans des contextes où la publicité payante est coûteuse et où le SEO offre une visibilité potentielle sur le long terme.

Le duel SEO vs. UX

Clarisse (la “Jedi” côté UX) et Laurent (le “Sith” côté SEO) ont mis en scène une confrontation amicale, illustrant deux visions parfois opposées :

• Vision SEO (Laurent/Jarvik) :
  • Optimiser techniquement la page (poids, structure, balises essentielles).
  • Proposer un contenu riche, avec les bons mots-clés et un champ lexical étendu, pour plaire à l’algorithme de Google.
  • S’appuyer sur le maillage interne et le netlinking pour booster la visibilité et la popularité de la page.
  • Utiliser FAQ, titres Hn, méta-données (balise Title et Meta description) pour se positionner sur des requêtes pertinentes, parfois en grande quantité.
• Vision UX (Clarisse/Jedi) :
  • Comprendre la psychologie et les besoins du visiteur.
  • Structurer la page de façon à faire ressortir l’offre et les bénéfices rapidement, avec des visuels impactants.
  • Travailler un parcours utilisateur fluide : menus clairs (ou parfois limités pour ne pas distraire), blocs de contenu concis, appels à l’action (CTA) bien placés.
  • Soigner l’ergonomie mobile (wireframe dédié) pour répondre aux usages actuels.

Vers une approche SXO : allier SEO et UX

La conclusion de leur « duel » est qu’un projet de landing page réussie ne devrait pas opposer SEO et UX mais au contraire les faire converger. Cela passe par :

1. Une stratégie commune dès le départ : définir l’intention de recherche et l’objectif utilisateur, aligner les mots-clés principaux sur la proposition de valeur.
2. Un équilibre texte / visuels : assez de contenu pour être référencé, mais présenté de façon agréable et percutante.
3. Des CTA cohérents : plusieurs points de contact pour capturer le lead, tout en suivant la progression naturelle du visiteur dans la page.
4. Un suivi et une optimisation continue : tester différentes versions (A/B testing), analyser les retours utilisateurs (outils comme Hotjar, Clarity, etc.) et ajuster la page au fil du temps.

Points marquants du support de présentation

• La nécessité de bien définir la persona et le contexte d’arrivée (prospect froid/tiède/chaud).
• L’importance de la FAQ pour lever les doutes des utilisateurs et renforcer le contenu sémantique.
• Les balises Hn : un levier pour structurer la lecture et optimiser la visibilité sur Google.
• Le concept de Test & Learn : ne pas hésiter à publier et itérer en permanence pour trouver la version la plus performante.

Télécharger le support de la conférence de Clarisse et Laurent [PDF, 1,5 Mo].

After

Après la conférence, la soirée s’est poursuivie “Au Poêle de la Bête”, le bar juste en face, dans une ambiance conviviale. Les échanges se sont prolongés entre participants autour de verres et de discussions animées, offrant l’occasion parfaite d’approfondir les points abordés durant la présentation et de réseauter.

Conclusion

Ce Meetup #64 a permis de comprendre que la réussite d’une landing page repose sur la capacité à marier efficacement les exigences du référencement et l’expérience de navigation. Les participants sont repartis avec des conseils pratiques et une vision plus claire sur la synergie SEO/UX, également appelée “SXO”.

Rendez-vous au prochain Meetup, le 1er avril, pour aborder la question de la sécurité des sites WordPress avec Jean-Baptiste Couton.

Rejoignez-nous sur Meetup : https://www.meetup.com/fr-FR/wptoulouse/