Le 2 février, avait lieu le 72e Meetup WordPress Toulouse. La communauté s’est réunie à La Cantine pour décrypter un sujet brûlant : l’avenir du référencement naturel (SEO) face à la déferlante des intelligences artificielles génératives.
La conférence était animée par Marion Nivelet, consultante en acquisition de trafic (SEO/SEA/SMA – Social Media Advertising), avec 15 ans d’expérience en grands groupes, agences et PME, aujourd’hui spécialisée dans les stratégies d’acquisition B2B et B2C.
Marion nous a guidé à travers les bouleversements du « Search ». Entre l’essor de ChatGPT et l’arrivée (imminente en France) de Google AI Overview, le paysage du SEO traditionnel mute vers ce que l’on appelle désormais le GEO.
L’explosion des recherches par IA : Un changement de paradigme
Le constat est sans appel : ChatGPT a atteint un milliard de recherches quotidiennes bien plus rapidement que Google en son temps. Si Google reste le leader incontesté pour le moment, l’usage des IA génératives comme source d’information explose.
Marion a souligné que l’impact sur le trafic web dépendra fortement du type de requête :
- Requêtes informationnelles : (Qui ? Comment ? Quand ?) Elles sont les plus menacées, car l’IA fournit la réponse directement dans l’interface.
- Requêtes commerciales : (Avis, comparatifs) L’IA « digère » l’information pour proposer une synthèse, évitant à l’internaute d’ouvrir plusieurs liens.
- Requêtes transactionnelles : D’ici la fin 2026, l’enjeu sera d’acheter un produit sans même quitter l’interface de l’IA.
Du SEO au GEO : Comment rester visible ?
L’objectif ne change pas fondamentalement — répondre au plus près à une requête avec un contenu fiable – mais la méthode évolue. Être n°1 sur Google ne garantit plus d’être cité par une IA. Pour performer en GEO (Generative Engine Optimization), Marion conseille de travailler sur trois piliers :
Une technique irréprochable
Les IA privilégient les sources rapides et proprement structurées :
- Socle technique : Un hébergement de qualité et un cache serveur performant sont indispensables.
- HTML structuré : L’usage des blocs (Gutenberg) et un balisage Hn logique facilitent l’extraction des données par les robots.
- Nouveautés : L’apparition des fichiers llms.txt ou des sitemaps dédiés aux LLM (déjà supportés par des extensions comme SEOPress 9.5).
Le contenu « People-First »
À l’heure de la quantité industrielle de contenus générés par IA, la différence se fera sur la qualité.
- Expertise et preuve : Il faut privilégier des contenus sourcés, étayés et apporter une réelle valeur ajoutée humaine.
- Données structurées : L’utilisation intensive des schémas Schema.org (FAQ, HowTo, Product) est cruciale pour aider l’IA à comprendre votre contenu.
L’autorité et les sources externes
Pour citer un contenu, l’IA analyse une multitude de sources pour vérifier la crédibilité :
- Misez sur les sources de « vérité » ou d’authenticité : Wikipédia, YouTube pour les contenus approfondis, Reddit et les forums spécialisés pour l’expérience vécue.
- Publiez des analyses sur LinkedIn et produisez des contenus de référence (études, chiffres, définitions).
Conclusion : Monitorer son « AI Visibility »
L’avenir du SEO ne marque pas la fin du trafic, mais une évolution dans la manière de le mesurer. En plus de l’Authority Score habituel, il faudra désormais suivre son AI Visibility, c’est à dire la fréquence à laquelle votre site est cité comme source par les IA génératives.
La conférence de Marion Nivelet nous a permis de mieux comprendre ces enjeux. Je la remercie pour la clarté de son intervention et la qualité de sa prestation. Elle a ensuite pris le temps de répondre aux nombreuses questions du public.
After
La soirée s’est poursuivie sur place, dans une ambiance auberge espagnole. Merci à Corinne Femenia de Winseo pour ses crêpes maison et à Maïlis Amalric pour le cidre.
La formule auberge espagnole semble avoir séduit l’ensemble des participant.e.s, au point que nous avons décidé de la reconduire.
Annonce : Prochain Meetup WordPress Toulouse
En mars on fera le bilan du WordCamp Nice 2026 qui aura eu lieu le 6 mars et de la journée de contribution qui se sera déroulée la veille. Il sera aussi question de sécurité avec une nouvelle extension dédié à la protection de WordPress. Son développeur, Jean-Baptiste Couton, nous présentera l’extension sur laquelle il travaille.
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